一些明星已经支付了超过1亿元 一些老演员已经做了20年的生意 但是买不起房子 中国的影视产业发生了什么?


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天价片酬形成了一个闭环:明星天价出演——制作方天价卖片——视频网站和电视台天价购买——广告商天价广告投放……而老戏骨们被这个闭环排斥在外。


“知道”(nz_zhidao)跟你谈谈,中国的明星片酬这件事







(2019年1月4日,上海,周冬雨出席出席《幕后之王》开播发布会。IC photo/ 图)



近日,有关片酬的话题又一次登上热搜。


起因是有媒体爆料周冬雨主演的电视剧《幕后之王》(2017年开机、2019年播出)总片酬高达1亿元。之后于正在微博上替明星“喊冤”,说一般能拿到一千万片酬的演员,扣除税收和七七八八的费用,“最后能存个几十万就了不起了,平均每个月也就几万块钱”。于正的这个回应遭到网友的一致吐槽。


2018年娱乐圈阴阳合同风波之后,2019年娱乐圈的“限薪令”才真正比较严格地落地。那么在具体实践过程中,是否存在某些明星的片酬“屡限屡高”的情况?






  片酬的两极分化  

  





周冬雨片酬被曝出是源于一家上市公司的财务公示。


上市公司鼎龙文化连续2年亏损,2年合计亏损高达21.16亿元。鼎龙文化戴上了ST的帽子,也成了监管部门的重点关照的对象。5月13日,深交所向鼎龙文化发去问询函,就2019年年报提出诸多质疑,要求公司进行解释和说明。一个月后,鼎龙文化公布了对上述问询函的回复,其中透露出周冬雨、罗晋片酬等信息。


年报显示,周冬雨影视文化传播新沂工作室为鼎龙文化2017年和2018年前五大供应商的第一名,采购金额分别为5084.91万、5811.32万,合计1.09亿元。罗晋(上海)影视文化工作室为鼎龙文化2017年和2018年前五大供应商的第3名、第2名,采购金额分别为2501.89万、5212.26万,合计7714.14万元。


根据鼎龙文化公告,公司2017年新投拍制作,且跟周冬雨、罗晋有关的只有《幕后之王》一部剧。可以推断,支付给周冬雨和罗晋名下公司的款项,就是《幕后之王》的劳务费。至于为什么两次给周冬雨各自打了5000万元,一部分是演员的片酬,一部分是周冬雨还挂名了该剧的出品人。总之,周冬雨凭借《幕后之王》拿到了1亿元的酬劳(税前),应该是八九不离十了。


《幕后之王》的签约很可能是在“限薪令”出台之前,因此也不必揪住周冬雨不放。只是我们可以通过这个案例看到,一线明星拿到的片酬有多么可怕。


但是否演艺圈的明星都可以拿到高昂片酬?答案是否定的。前段时间因为《隐秘的角落》爆红的张颂文就为我们提供了另外一个参照。


张颂文毫无疑问是顶尖实力派,出演过不少有口皆碑的作品。他2002年入行,至今快20年了,没有买房,原因很简单,没有钱。张颂文说入行当中有十年收入极低,年收入就两万元左右,生存都成为一个问题。他年前接受采访时说,今年的目标是在老家广东韶关(房价均价7000元)买一套房。但不久前在微博上写道,“目前看好像还是不行”。


为什么一线明星片酬动辄破亿,但有些资深演技派入行20年仍在租房、仍买不起房?片酬两极分化为何如此极端?







(张颂文  IC photo/ 图)






  根源在于明星制  






制作方肯定也不是傻子,不会无缘无故砸下1亿元片酬给一线明星。从制作方的立场出发,天价片酬是“物有所值”,甚至“物超所值”。


某导演曾向媒体透露他高价请来某零演技的流量明星做主演的理由:“一般我们用老演员,这次选角算比较蹊跷的。他们说他有1700多万粉丝,如果用了他,我们现在网络可以签到什么价格?我立马说签他,不会演戏我也会让他演戏!”这道破了玄机:只要是一线明星参演的影视剧,就能够在电视台和视频网站卖出好价钱,给制片方带来收益。


就比如周冬雨、罗晋主演的《幕后之王》,我们也别只是看到演员片酬高,还应该看到另一面——鼎龙文化虽然给演员支付了天价片酬,但它也因此将《幕后之王》卖出了天价。鼎龙文化2018年年报显示,全资孙公司霍尔果斯星生园2018年已向天猫技术交付《幕后之王》母带并确认收入5.05亿。两个一线的酬劳虽然高达1.7亿元,但《幕后之王》的网络版权就卖了5亿元。另外,《幕后之王》的电视首轮播放权卖给北京卫视和东方卫视,每家估计200万/集,总共46集计算,又有1.8亿元的收入。鼎龙文化虽然这两年严重亏损,但它其实是通过《幕后之王》赚到钱了。


这才是天价片酬的根源,是明星片酬屡限屡高的根源。无论是电视台还是视频网站在购剧时,固然会考量到剧集的质量,但它们仍然把剧集的演员阵容放到了极重要(甚至是最重要)的位置。一线明星出演的剧集遭到哄抢,价格水涨船高,广告商也更乐意投放广告。一线明星供不应求,片酬自然很难降下来,哪怕有“限薪令”,制作方也会想法设法给明星“补差价”,比如挂个监制或者出品人,再支付天价酬劳。


天价片酬形成了一个闭环:明星天价出演——制作方天价卖片——视频网站和电视台天价购买——广告商天价广告投放……老戏骨被这个闭环排斥在外,有资深导演直言不讳:“广告商是不会考虑戏骨不戏骨的,他们考虑的是观众的接受度、普及程度以及煽动消费的能力。这就是为什么有那么多演技不佳、缺乏锻炼、年纪还小的明星担当一号。”







(视觉中国/图)






  以精品剧打破闭环  






但这几年,天价片酬的闭环正在被打破。


许多大IP、大明星、大噱头、大制作的影视剧纷纷扑街,让电视台和视频网站意识到,IP+明星根本不是灵丹妙药和万能公式。比如《幕后之王》在卫视播出后,收视惨淡,在视频网站播出时,点击率也非常平庸。明星赚走了天价片酬,制作方也趁机捞了一大笔,最后是由电视台和视频网站埋单,视频网站成了最大的冤大头。


这几年“优爱腾”连年亏损,烧钱游戏也难以为继,购片时不能再像以前那样眼睛眨都不眨,只要是流量+IP,哪怕只有一个PPT也急于花天价抢下网络版权了。加上观众的审美在觉醒,精品剧的时代在到来,“优爱腾”也纷纷加强了自制剧的力度。数据显示,2018年爱奇艺和腾讯视频的自制剧占比首次超过了版权剧;2019年爱奇艺和腾讯视频的自制剧占比已经达到了65%,优酷的占比也达到56%。


今年兴起的短剧革命,就是从“优爱腾”的自制剧开始的。精品短剧不是通过剧集“注水”拉长篇幅“连蒙带骗”地诱导观众,而是通过剧本扎实、质量过硬的短剧吸引年轻观众,激发他们的付费欲望,提升他们对..的忠诚度,同时吸引广告客户。《隐秘的角落》是一个很成功的案例,出演该剧的都是没多少流量的实力派演员,但该剧对于视频网站的会员拉动力比一些流量+IP的剧集强多了。


我们对精品剧时代抱有期待,但也不盲目乐观。当前视频网站的主流观众是年轻观众,他们当中很大一部分人还是更倾向于选择流量明星出演的作品,这也是甜宠剧、古装偶像剧、玄幻剧一直是视频网站主流剧集的原因;也因此,流量+IP的模式短时间内依然受宠,一线明星仍然会遭到哄抢,天价片酬也会持续存在。


但只要有越来越多老戏骨主演的精品剧出现,并且这些精品剧能够得到市场认可,受到年轻人欢迎,这就能反过来影响制作方的创作倾向,影响电视台和视频网站的购剧标准。当精品剧成为趋势,我们也不用愁流量明星的片酬降不下来,不必担心老戏骨的片酬涨不上去。




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天价片酬将成为历史?为什么要把片酬控制在40%以内






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