戳蓝色字“迈点研究院”关注我们！本月西南、华南升温明显，河北四川区域景区表现强劲；超四成景区排名上升，海滨型景区成游客跨年重要选择；MBI指数近六成上涨，贵州湖北景区品牌影响力凸显。
本月寒潮来袭，全国各地开始“速冻模式”，北上滑雪和南下避寒成为人们冬季旅游的两大主题。12月25日，21家旅游景区经文化和旅游部综合评定与公示，正式被确定为国家5A级旅游景区。至此，国家5A级旅游景区共计302家。以下是迈点研究院独家发布的“2020年12月5A级景区品牌100强榜单”。本月西南、华南升温明显，河北四川区域景区表现强劲；超四成景区排名上升，海滨型景区成游客跨年重要选择；MBI指数近六成上涨，贵州湖北景区品牌影响力凸显。苏州园林、滕王阁旅游区、故宫博物院和湖州南浔古镇景区在各细分维度表现最为优异。月度5A级景区品牌百强榜单由迈点研究院研制，旨在通过数据解读景区在互联网及移动互联网领域的影响力，为景区制定战略方案提升品牌发展赋能。十二月，区域旅游市场表现不均衡，东北、华北、西北关注度持续，华东、华中下降明显，华南、西南升温显著。从不同省份来看，本月河北、四川省内高星级景区势头强劲，上榜景区分别环比增长50%和33.33%。 避寒游为西南、华南地区旅游业恢复增长带来新动力，当地旅游景区通过紧抓机遇、举办特色鲜明、参与性强、内容丰富的文旅活动，推动景区品牌知名度提升，有效促进食住行游购娱消费。从具体省份来看，四川甘孜海螺沟、乐山大佛、九寨沟、阆中古城等旅游景区表现活跃，结合温泉旅游、雪山冰川游、古镇古迹游等多元创新活动，吸引各地游客持续关注；同时，新晋5A级景区金山岭长城本月表现亮眼，成功入围百强榜单，大大提升了河北省内头部景区的整体品牌影响力。迈点研究院认为，丰富旅游产品供给，紧跟游客消费热点，延伸产业链、创造新价值，有利于形成更多新的文旅经济增长点和增长极；以互动提升感染力，以多元线路增强区域景区吸引力，创意玩法赋能趣味活动，可有效助力景区品牌价值提升。百强榜单中，超四成景区排名上升，53家景区排名下降，持平景区数量5家。在上升景区中，西南地区增幅最为显著，环比上涨25%。从百强景区类型来看，12月人文景观类景区占主导，细分类型中，历史遗址型景区表现较优，环比上升11.11%；其他景区类型中，海滨型景区表现突出，环比增长100%。当前，海岛旅游目的地成为年轻游客的跨年重要选择。本月湄洲岛妈祖文化旅游区被评为国家5A级景区，高星级景区的晋升及跨年祈福盛典的加持，吸引海峡两岸众多游客的参与；海滨型景区代表三亚蜈支洲岛跨界举办户外电音节，用最年轻、最酷炫和最有活力的方式打造仪式感爆棚的海岛跨年狂欢趴，吸引大量潮流新青年前来观演。此外，滕王阁旅游区、丽江古城等历史遗址型景区也备受游客推崇。迈点研究院认为，根植于本土文化的特色民俗活动体验有利于彰显景区品牌，激活当地市场，带动旅游消费；联动特殊节庆、以内容为主要抓手的新旅游..方式对品牌影响力提升起到重要推动作用。经迈点研究院监测，本月5A级景区MBI品牌指数近六成上涨，相较于其他省份，贵州、湖北和云南增幅明显，区域景区品牌影响力凸显当前，各地加快布局夜经济，各级景区活力涌现。贵州5A景区花溪青岩古镇以大明王朝历史背景为底，将目光聚焦在夜间经济消费形式打造，通过构建大明时光隧道等网红场景，进一步激活青岩古镇夜间经济，助推文旅消费；黄果树瀑布独辟蹊径，借助山水灯光秀将人文与自然巧妙融合，升级景区高品质体验；武汉黄鹤楼公园《夜上黄鹤楼》古风夜游季首场“汉服游园会”正式开启，盛唐服饰与璀璨光影相映成趣，再现大唐华美盛世，历史人文与光影演艺的时空碰撞吸引众多汉服爱好者前来打卡体验。迈点研究院认为，立足历史文化资源，打造有传承、有文化、有内涵的夜经济，不仅可挖掘和深化深厚的城市底蕴，也可吸引市民和游客，增强区域整体的凝聚力和口碑度。以榜单数据为基础，该部分将从潜在客群、实际客群、媒体关注及品牌运营四个维度分别对5A级景区进行甄选，选取每个细分维度上名次较优、名次变化较大或指数增幅较大的景区作为月度案例进行重点解读。迈点研究院认为，通过对所选景区案例分析比较，能够使用户及时获悉5A景区市场前沿动态、知晓各维度优质景区属性，为其提升品牌影响力及制定相关执行方案提供支持。在反映潜在用户关注的搜索指数上，本月苏州园林表现较为突出。经迈点研究院数据监测，12月该景区搜索指数高达75.67，增幅最大，这表明旅游市场中关注苏州园林景区的潜在客群在不断增加。苏州园林是苏州市境内中国古典园林的总称，以拙政园、留园为代表的苏州古典园林被誉为“咫尺之内再造乾坤”，是中华园林文化的翘楚和骄傲。据百度指数显示，本月苏州园林整日日均值为2638，整体环比上涨31%。用户画像方面，江苏是其主要潜在客源地，广东、浙江及上海是其重要客源地；从人群属性来看，整体潜在客群市场年龄集中分布在20-39岁，总占比超六成；在性别分布上，女性比例高达66.99%，整体占比远高于男性。本月苏州打造当地专属的潮流文化市集，持续推出“冬天苏州旅游季”系列活动，为区域景区带来潜在流量。在反映实际客群关注度方面的点评指数上，本月表现突出的是滕王阁旅游区。经迈点研究院数据监测，12月该景区点评指数增至177.94，环比增长17.37%，增幅最大。滕王阁始建于唐，整体建筑采取“明三暗七”格局，与湖北武汉黄鹤楼、湖南岳阳楼并称为“江南三大名楼”。经迈点研究院监测，本月滕王阁点评指数增幅明显，数据显示，该景区在驴妈妈、同程等主流OTA..累计评论52484条，加权好评率达90%。从OTA..点评来看，游客更爱在去哪儿、美团上发表用户评论，评论内容以建筑风格、碑刻艺术、诗词追忆为主。本月大型沉浸式实景演出《寻梦滕王阁》预演精彩纷呈，借助全息影像、灯光艺术等演艺手段，为实际客群的引入起到助推作用。就12月媒体指数表现而言，故宫博物院表现较优，指数增至243.59，位列单一维度首位。故宫博物院始建于明，是世界上现存规模最大、保存最为完整的木质结构古建筑之一。经迈点研究院监测，本月故宫博物院关注度最高，百度、腾讯、人民网等新闻媒体共计发表文章400余篇。2020年恰逢紫禁城建成六百年，12月28日，故宫博物院与清华大学联合举办的“人文清华故宫行”特别直播带领近260万人沿着故宫中轴线一起解读中国，相关报道引发关注，推动媒体指数上涨。运营指数显示，本月表现最为突出的是南浔古镇，其指数增至70.6，环比增长270.99%，指数增幅最大。南浔古镇地处江浙两省交界处，人文资源充足、中西建筑合璧，素有“文化之邦”和“诗书之乡”之称。据迈点研究院数据监测，本月该景区官方微博粉丝增至110845，微博累计发布数3165条；通过关键词搜索，在搜狗微信公众号中，关于景区的相关文章采集数高达62745篇，公众曝光度较高；百度手机助手、应用宝、360手机助手等渠道APP下载量整体走俏。据悉，为推动古镇全新品牌形象，南浔古镇重磅打造首个“文旅+综艺”节目，借助新传播..，吸引了大量年轻群体关注。同上月相比，12月共有12家新晋景区入围百强榜单，其中华东地区4家，华中、西南地区各3家，华北和华南地区均上榜1家；5家新晋5A级景区表现突出，分别为河北承德金山岭长城、开平碉楼文化旅游区、湄洲岛妈祖文化旅游区、腾龙洞旅游景区、萤火虫水洞·地下大峡谷旅游区。“2020年12月5A级景区品牌100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据12月迈点品牌指数MBI的302个5A景区数据汇总统计而成。具体说明如下：迈点品牌指数MBI（景区品牌部分）主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。计算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数MBI数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI(Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数MBI不能与其品牌发展完全等同。(1)搜索指数(SI)：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。(2)点评指数(PI)：一段时期内，用户对于该品牌下景区在OTA网站的点评累计情况。(3)运营指数(OI)：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如APP、微博、微信等。(4)媒体指数(MI)：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。2. 统计时间：2020年12月1日 – 12月31日
点击阅读原文查看“2020年11月5A级景区品牌100强榜单发布”
