烧光百亿，敢从宝马挖人!中国后台最硬神车，竟惨到卖厂还债?

2022-12-20 11:41:59

来源| 金错刀

ID| ijincuodao

作者| 经旭

没想到，中国汽车早就让全世界嫉妒了！

这款车，曾在欧洲E-NCAP碰撞测试中，得到全球最高的88分，比沃尔沃、玛莎拉蒂都要高，在当时被称为“全世界最安全的车”。

这家公司的投资人，是国内顶尖的财团，承诺每年拿出100亿，让它专门做研发。

在它的团队里，最低等级的技术人员都来自宝马、捷豹。

买它的人，甚至拿它当越野，既能上山也能跑沙漠：“比坦克好用”。

观致汽车，曾经是中国自主汽车品牌中的佼佼者。

但就是这样好的先天条件，观致竟然把自己给玩到了濒死的地步。

统计数据显示，9月份观致汽车销量仅为141辆，几乎全线停摆。

自今年8月份起，观致汽车已被强制执行了26次，累计被执行金额超过5.2亿元。

而在观致内部，也早已出现拖薪和断缴社保等情况，裁员规模从35%-40%飙升到70%。

陷入水深火热的初代网红观致，到底是怎么把一手好牌打烂？

中国初代网红，

曾做出比玛莎拉蒂都牛的车

2007年，靠着QQ爆火的奇瑞，与以色列最大的投资集团合资创办子品牌“量子汽车”，也就是观致的前身。

有奇瑞和以色列财团的支持，观致汽车从出生就含着金汤匙。

以色列投资集团董事长Nir Gilad说：“我们每年在全球的投资在120-130亿之间，观致是最有潜力的项目之一。”

有财大气粗的以色列财团支撑，观致干起事来就是豪横。

从世界各地挖人才，组建出最顶尖的团队。

在观致的初始团队了，设计汽车外形的，是德国宝马MINI的前设计总监何歌特，安全由瑞典萨博负责，就连团队中最菜的人，也都是从宝马以上等级的车企找来的。

这样的团队，光研发专利就拿了300多项。

他们制造出来的首款车型“观致3”，刚一面世就送到欧洲参加E-NCAP碰撞测试，以88分的最高分被评为“年度最安全车型”。

观致还请来了国内最厉害的..二人组：墨菲和孙晓东。

墨菲曾把通用汽车在中国的市场占有率从0%提升到了近10%，而孙晓东是通用中国最厉害的“销冠”。按照他自己的话说：“通用汽车并不那么好，但我把它卖好了。”

图注：左孙晓东，右墨菲

到了观致以后，墨菲与孙晓东再次合体，将“互联网+”概念用到卖车上，当年的热播剧《爱情公寓》花了整整一集来给观致3打广告。

2015年观致卖车14001辆，比2014年增长了170%。

在中国车企青黄不接的2013年，长城顶不住外资车企的压力放弃了轿车，只做SUV；吉利收购沃尔沃，被称为“蛇吞象”自顾不暇，观致几乎是凭着一己之力，顶起中国车企的尊严。

连“菲亚特”的首席执行官马尔乔都说：“我感受到了来自中国的压力。”

图注：塞尔焦·马尔乔

但没想到的是，风光无限的观致汽车，其实却是金玉其外，败絮其中。

一年烧100亿，

却卖不动车，只能造假

观致一败涂地，最根本的原因就是嫌弃自己的母公司，奇瑞。

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