领克03+，卖到了10000台，全靠抢

2022-12-28 07:47:39

文/腾马丁博士

车图腾出品，转载请注明出处

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10000台，意味着什么？

对于一台定位家用的走量车型，它是一个成功的开始。

而如果是一台定位性能的小众车型，10000台，则开辟了一个全新的时代。

毫不意外，这一次的主角，是领克03+。

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1月6日，第10000台领克03+正式在张家口工厂下线。

当晚，领克03+还同步开启新年第一批公售，共计100台（炫燃金），其中前99台分别为领克03+驭风版（驾控套件）49台、领克03+驭风版50台，而第100台，即领克03+第10000台为性能套装版。

同时，领克汽车还特意为第一批公售的第100台（即领克03+第10000台）用户准备超级..，该用户将获得终身免费基础质保、价值12999元的驾控营..礼包、价值千元领克精品礼包。

值得一提的是，所有领克03+均采用实名订单制，领克官方表示，将会严格按照订单顺序分版型按序交付，全面保障购车公平，本次公售共计100台领克03+预计交付时间在2021年2月1日前。

这个安排让我们想起，2019年8月领克03+正式上市，当时就采取线上抢购、线下交付的形式，两轮抢购都是秒空。

在当时，领克03+作为领克的性能图腾，搭载沃尔沃2.0T高功率发动机+爱信8AT+博格华纳第五代智能四驱系统，零百加速只有5.9s，并且配备了赛道模式，让很多有着赛车激情和改装需求的年轻人眼前一亮。然而，当时去领克中心咨询，销售人员只能无奈地告诉你，“03+是线上抢购，您要不看看其他的……”

同样的故事，2020年8月12日，领克03+发布全新的冠军定制版，上线后仅用了2.13秒完成预定的众筹条件。要知道，这是一台官方售价达24.88万元的紧凑型轿车，落地后接近30万，相当于一台宝马的价格。

领克汽车销售有限公司副总经理陈思英在一次媒体沟通会上说，线下销售收到的最多意见就是，“能不能取消抢购，让我们买。”

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领克03+的热销，是消费年轻化的胜利。

在这里，有一个双重效应：

一方面，根据百度搜索指数，在豪华乘用车品牌的相关搜索热度上，90后的兴趣大于80后，但事实上，如果仅看购车相关搜索热度，80后依然是主力。这意味着，年轻人已成为豪华乘用车品牌的最大潜在消费群体。

而另一方面，消费的年轻化，得益于移动互联网时代信息与知识的便利，消费决策却变得成熟化。成熟化意味着当代年轻人不冲动，很理性，让特定品类的消费回归它的本质属性。

对汽车来说，最重要的本质之一就是驾驶乐趣，底层支撑条件就是汽车的性能。在更加成熟的欧美市场，成功的汽车品牌早就有它们的性能车序列甚至独立子品牌，赛道文化也很成熟。后起之秀日韩品牌从低价、节能开始努力，但后续也逐渐发展出自己的性能车。由此可见，性能车不仅是一国汽车工业水平的集中体现，更有巨大的商业意义。

领克03+，是中国品牌第一台性能车。因此，领克03+车型在销量上取得里程碑式的突破，这标志着，领克品牌的性能车序列迈上了新的台阶，而中国性能车这个全新细分品类，正式拉开发展的序幕。

年轻人的“集体理性”，显示出中国性能车作为一种稀缺资源，有着多么高的含金量。

对于年轻人来说，一台性能车不仅仅是精密机械，更是是释放激情、表达个性的载体。就产品本身而言，领克03+是热血的，它得到来自中外赛事顶尖技术团队的支持，夺得WTCR冠军，足以比肩世界顶级性能车。动力、速度或者驾控，领克03+将所有性能属性演绎出灵魂。

-3-

10000台领克03+，代表着10000名车主的认同。

这部分“首购”用户，将在领克品牌“生而互联”的基因下得到进一步的聚集与交互，他们是首批中国性能车文化的耕耘者与传播者，将为庞大和多元化的中国汽车消费市场呈现出勃勃生机。

因此，领克03+的万台纪念日，是中国汽车消费、文化发生双升级的标志。

暗流涌动之下，领克正在以业内最快的速度引领着自主冲高。

据最新官方数据显示，领克汽车2020年12月销量为24853台，同比增长约130%，环比增长约9%，连续九个月获得双增长，连续六个月刷新领克品牌历史最高月销量纪录。

事实上，领克至今收获超过40万用户，仅用了三年多的时间，如今已经稳站在单月销量2万多台。2020年新上市的领克05连续六个月销量突破4000台，领跑同级别轿跑SUV销量榜；领克03累计总销量突破13万台，成为A级运动车市场黑马。产品线的不断补齐，领克将在未来释放更大的市场潜力。

当前汽车市场经历重要的转型期，“高质量发展”在一定意义上意味着高溢价，也就是品牌价值完成破茧成蝶的突破。2019年领克品牌的平均售价高达15.6万元，已经超过一部分合资车型的售价，2020年的新数据在领克03+、领克01等高价值车型的加持下更加值得期待。中国品牌的日益生长与中国性能车文化的迅速萌芽，可见一斑。

领克说“不止于车”，意义大概在此。

车图腾

资深汽车媒体人暮四先生(刘小闷)领衔打造

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