牛仔单品几乎是时尚圈的常青款式，无论是那些很会穿、对时尚有着敏锐度的时髦精，还是引领着潮流风向标的明星以及各界潮流KOL们都对其情有独钟，街拍、私服都频频上身：
奥运冠军：陈梦
左：英雄联盟职业选手ICON
中：MEGA VINTAGE主理人刘可
右：时尚评论人李小科
那说到牛仔品牌，不得不提的就是Levi’s®。作为丹宁领域标杆品牌之一，对市场动向有着极其敏锐的嗅觉，始终保持积极与年轻圈层的沟通与互动。
一
深刻消费者洞察
多维沟通年轻圈层
回望Levi’s®品牌历史，无论是Grease还是Mods、Punk，再到九十年代的Grunge，丹宁一直都是每个时代年轻人衣橱中必备的潮流单品，也成为了他们展现原创精神、个性自我表达的最佳选择。早前与Ganni、BAPE，还有与日系潮牌主理人NIGO的合作款，一经推出便瞬间引发热议与抢购热潮。虽说品牌联名之风已风靡整个市场，但联名并不是一时兴起，而是通过将品牌打造成一个“符号”，整合成强势文化进行有效的市场输出，在消费群体中形成多样化的传播与体验。可见，Levi’s®近年来强强联名卓有成效，在充分尊重原有消费群体的基础下，快速搭建了与Gen-Z对话的窗口。▲Levi’s® x NIGO® 复刻系列，图源：Levi’s® 官方微信
▲Levi’s® x Ganni，图源：Levi’s® 官方微信
不仅如此，在即将到来的2022年新年，Levi’s® 重启RED™先锋系列，以 “歪点正好 — PERFECT IMPERFECTION”为主题，从新世代年轻人的视角还原了他们身处的多元化场景，比如看似“不务正业”的工作，“歪”着穿衣服的“前卫时髦”。正如“歪”着走线的Levi’s® RED™，让人们看到丹宁的新形态。这样的不对称，却恰恰展示了新的美感，让整个潮流圈在多元化“玩法”和个性表达上，又多了一种风格输出。
千万别以为Levi’s® RED™是近年才有的新系列产品，其实早在1999年这个系列就被寄予着传承并改良Levi’s® 经典五袋牛仔裤的使命，将实验性的时装剪裁融入经典的丹宁系列中。15年间仅限量发布了8个完整系列，每个系列在当下的设计都代表着大胆、前卫与先锋，成为了令丹宁爱好者争相收藏的高端丹宁代表。但光有噱头是不够的，能不能抓住消费者的心还得回归到产品本身上。
本次Levi’s® RED™ 先锋系列，融合了过去，现在，未来三个不同时空的先锋设计理念。整体版型和轮廓更符合当下的潮流趋势，摩登廓形且非常具有时装感。采用环保布料的同时，牛仔裤后侧口袋上的不对称弧线，不规则形状的口袋，都彰显着与往常不同的活力感。上衣口袋上配有皮革栓扣，符合当下做旧趋势的复古扁平扣，都以兼具实验性与艺术性的设计风格及时满足Gen-Z审美，这也正是年轻人们愿意被种草的重要原因。 ▲Levi’s® RED™先锋系列 2022
三
瞄准社交..的用户习惯
投其所好
现代..在划分目标受众的时候，早已不再单纯用年龄、性别、职业等来划分了，而是基于用户行为方式和社交..爱好来分类。小红书..的种草强项，主攻女性消费人群；B站UP主的实力开箱，博得资深丹宁爱好者的关注度；再到得物..的男性消费人群的精准抓取。各媒体或社交..的整合玩法已然成为各大品牌的主要..手段，对Levi’s®而言亦是得心应手。Levi’s®长期以来均从百万消费者人群数据中反向筛选出人群标签，从而根据他们的行为、兴趣爱好等，打造更多场景化穿搭内容。将目标清晰锁定在不循规蹈矩的Gen-Z身上，借由产品设计以及主题..，撬动Z时代年轻人的兴趣杠杆，吸引他们的好奇心与关注度。当穿着产品的用户获得他们独特身份的认同感与骄傲感时，会口口相传去向朋友推荐，从而达到了更高的转换率，呈现出叫好又叫座的效果。
结 语
▲ 图源：Levi’s® 官方
其实从这一套组合拳下来，也不难理解为什么Levi’s® RED™系列会快速出圈。品牌并没有好高骛远或是自诩不凡，而是极富亲和力地站在年轻人的角度，用年轻人的沟通方式，为年轻一代发声，占领Gen-Z市场自然是志在必得。从品牌的宏观角度来看，这既是开拓并占领了年轻人的市场，RED™就是这一战略布局重要且成功的展示；同时，这也是对品牌历史的一种延续，重新挖掘品牌Archive级别珍藏，为其注入当代精神重获新生，亦是品牌不断前行的重要方式。有这样的格局与视野，未来我们相信，Levi’s®必将继续书写下一个时代的丹宁传奇。
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