ASMR题材登上舞台，能阻止超休闲游戏的日渐式微吗?

2023-05-08 03:21:30

谈及ASMR，更多人的第一印象是数年前一夜间暴增的无数音视频节目，彼时直播市场热度正盛，ASMR直播间因其体验新奇受到无数人热捧，但随着软..等乱象出现，这一概念逐渐因其大规模的下架和禁止而退出大众视野。正因如此，从广义来看，中文翻译为自发性知觉经络反应的ASMR，更多地被人视为“激活颅内兴奋点”或“创造暗示进行舒缓”的工具。而在游戏圈，也有自己的ASMR。

游戏圈中的ASMR题材更多地放大了它的解压属性，玩家在游戏的过程中可以通过满足感的获取，进而换得平静和放松的感觉，这或许也是ASMR主题和游戏融汇得最为密切的地方。

近日，Apptopia发布的一项报告显示，以ASMR作为主题的手游逐渐受到了玩家的热捧，从报告中能够看出，在App Store和Google Play中，标题或简介中写着“ASMR”的手游数量连续13个季度保持增长，尤其在2020年Q1之后，其数量增长明显，截止2021年Q2，带有“ASMR”词条的手游数量已经达到了405个，同比增长高达72.3%。

主打“服务业”的ASMR题材超休闲游戏

通过报告可知，过去十个季度以ASMR题材游戏下载量前十中，所有产品皆为超休闲游戏。在Apptopia看来，超休闲游戏由于本身内容较浅的特质，玩法一目了然且易上手，无需耗费太多脑力便可快速进行游戏，甚至在游戏过程中所收获的爽快感要远远高于精力的付出，所以很吻合ASMR题材让人放松的特质。

另外，游戏圈中的ASMR题材更多地放大了它的解压属性，而玩法魔性的超休闲游戏能够呈现得也更多是爽快感和解压感，在当下快且紧凑的生活节奏下，很多人开始通过游戏追求快乐的同时，也在渴望着释放压力的需求，这也为ASMR题材游戏的逐渐走俏提供了土壤。

而对于超休闲游戏来说，虽然解压并不是一个支撑游戏长远发展的概念，但当下也很少有哪款超休闲游戏能够像《拥挤城市》那般有着数年常青的表现，即便是超休闲游戏正处在寿命拉长的趋势下。况且ASMR题材的加入，确实直观反映在了下载量上。

从Apptopia公布的ASMR题材手游下载量上，2021年Q1达到了前所未有的高度，下载量为1.54亿次，虽然2021年Q2略有下降，但其下载量仍超过了1亿次，与2020年之前的下载量仍有着明显差别。对此Apptopia也给出了自己的态度，他们认为此次下滑也是正常的调整，并不会造成ASMR题材手游下载量的跳水。

Apptopia对2021年Q2全球AMSR题材手游下载量前10名进行了列举，其中排名榜首的产品是取得了1430万次下载的《Sushi Roll 3D》（寿司卷3D）。该作由知名超休闲游戏厂商Saygame开发，于2021年2月10日正式上线，是一款典型的以烹饪为题材的超休闲游戏，玩家在游戏中需要做的便是滚动寿司到“终点”，使用工具“花式”切割，以及随性的挤压酱料等操作，这些操作很少存在失误，即便是缺乏美感也不会存在负面效果，尤其在餐馆收获更多赞和赚的更多钱的时候玩家都会收获巨大的满足感，而挤压、切割等行为往往也会产生一种压力的释放。

《Sushi Roll 3D》作为AMSR题材排名榜首的产品，其表现并不突出，该作近半年中在国区App Store游戏免费榜的名次最高排在98位，这或许与当下超休闲游戏的整体示弱有关。

以1390万次下载量位居次席的是《Acrylic Nails!》（美甲小屋），是一款以美甲为主要题材的超休闲游戏，其玩法就是简单还原现实中美甲的多个步骤，比如对指甲进行打磨抛光，粘贴不同的图案或是上色等等，玩法的简单让玩家无需耗费太多心力，无数流水线般的操作让玩家在循环中释放压力。而下载量在780万次的《Foot Clinic》（老板修个脚）在玩法的呈现形式上和《Acrylic Nails!》相仿，只是更加重口。《Foot Clinic》是一款主打足疗题材的游戏，玩法主要包括指甲打磨、处理疾患、足部清洗等内容，虽然并不是只在指甲上做文章，但刮掉死皮和打磨指甲在玩法展示上十分相似，都是通过一种单一操作达到相应的目标，而在国内App Store游戏免费榜名次上，《Acrylic Nails!》的发力期在2020年10月到2021年2月，而《Foot Clinic》则是在2020年7月到2021年2月，美区App Store游戏免费榜名次方面，除却《Acrylic Nails!》目前名次仍在Top100，其余与国区无变化。

比起解压，“修理这样一只大脚”玩家更应该收获的是自豪感

或许是因为Q2全球AMSR题材手游下载量前10名中多数产品都出自Crazy Labs和SayGames之手，很多产品对于解压主题的呈现更多集中于三个内容——切割、打磨和涂抹，这种简单操作便能达到目的，同时拥有清楚的目标，能够立即对玩家行为产生反馈，玩家对于游戏行为有主控感，且在从事行为的时候拥有感官上的满足感的游戏行为，往往能产生解压的效果。

比较有趣的是，Top10中的题材不仅涵盖了烹饪、美甲、足疗，甚至还包括钓鱼和医疗，均是为他人服务换取资金的一种形式，玩家在游戏中取得解压的途径，竟来源于现实工作的游戏化，可谓是通过“现实工作”获得压力，通过“游戏工作”减轻压力。

ASMR题材或许只是一个“噱头”

切割、打磨和涂抹等玩法在很多超休闲游戏中均有呈现，近半年国内拥有巨大影响力且玩法较为成熟的超休闲游戏莫过于《翡翠大师》，该作目前在国区App Store游戏免费榜的名次在200-300之间，比起以AMSR为主题的多款产品并不逊色。

作为春节档的赢家之一，《翡翠大师》曾经在国区App Store游戏免费榜坐了十多天的榜首。《翡翠大师》的核心玩法分为展馆经营和玉石打磨两部分，后者便是通过消磨掉石头表面的污垢使其焕然一新，玩家无需进行繁琐的操作，只需用手笼统的划过玉石表面即可，此举使玩家在不断规整中感受到解压和治愈。

不过在超休闲游戏玩法创意匮乏、产品生命周期走向长线，混合玩法大行其道的当下，ASMR题材能够为一款超休闲游戏提供的助力还远远不够。Voodoo产品经理Antonin Chapelon曾表示：“任何一个玩法变动都会对超休闲游戏产生改变，哪怕这个改变很小。本身超休闲游戏的体量就很单薄，常规性的玩法升级就能够颠覆游戏的整个面貌，任何机制的加入，都会改变游戏的可玩性，从而对留存等数据产生影响。”

而从中国市场的角度出发，玩家所希望的是在游戏的进行中不断去发现新奇感和兴奋感，所以很多产品会在游戏中设置解锁内容，或是挑战内容，通过新内容的不断放出换取玩家的期待，保证产品的留存率。另外，更多的玩法创意也是让玩家长期游戏的关键，魔性玩法的出现带来的是较为直观的吸引力，以此为玩家带去满足感和持续获得满足感的渴望，但归根结底，魔性玩法仍是消耗型资源，而当下的超休闲游戏要保证有可观的早、中、晚阶段的留存率，每次游戏时长和游戏打开次数，以及每付费玩家平均收入，这就需要诸多玩法的共同配合，像是通过模拟经营玩法保证留存。简言之，解压可以存在于游戏中，但不能是游戏的全部。

除此之外，玩法的丰富也会为长买量创造内容价值。此前短时间爆量发行模式成功让很多国内外厂商对超休闲游戏的打法产生固有认识，但伴随着市场的变动，场景与用户、精细化运营所引发的品质性能、品类玩法与变现模式等多维度的升级，长线买量优势尽显。为此，超休闲游戏就需要告别“单打独斗”，以《翡翠大师》为例，该作活用“赌石”内容构筑了买量..和游戏之间的内循环，而单独的ASMR题材很难达到预想的效果。

其实超休闲游戏发展至今，减压题材一直如影随形，只是展现形式不如当前这么明显，而在超休闲游戏中度化的今天，ASMR题材被重视，或许就是老牌超休闲游戏日渐式微最好佐证。

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