出海三年再创新高，看领军者PUBG MOBILE如何在全球乘风破浪

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导语：在走向全球的征途中，PUBG MOBILE早已超出了游戏产品的范畴，在更多领域实现着更大的价值。

对于所有人来说，2020都是非同寻常的一年，尤其是全球疫情爆发之下，出海手游面对的挑战更大。作为国产手游出海领军者之一，即将迈入三周年的PUBG MOBILE不仅抗住了压力，还实现了全球范围内的持续增长。

App Annie年度报告截图（左2019，右2020）

App Annie发布的年度报告显示，PUBG MOBILE在2019和2020年连续两年保持全球手游月活跃用户冠军；而据Sensor Tower的年度报告显示，PUBG MOBILE成功进入了2020年度全球手游收入和下载榜前五名，在国产手游出海榜单上也稳居海外收入和下载量Top 3以内。

耀眼的成绩背后，离不开PUBG MOBILE在产品本身和游戏之外领域的持续突破。三年来，PUBG MOBILE项目组始终保持着对产品热忱的初心，持续通过玩法迭代、跨界联动，为玩家们提供创新的玩法和丰富多元的新鲜内容，还以社会公益活动形式为社会做出了积极贡献，持续提升了品牌在全球的影响力。

    匠心打磨持续迭代，让每位玩家感受到PUBG MOBILE的用心

玩法是一款游戏的灵魂，作为一款IP授权产品，PUBG MOBILE并没有拘泥于端游内容和玩法，而是在还原经典的基础上潜心打磨玩法，为用户带来独特多元的体验。

1）不拘泥经典，坚持玩法创新

长时间以来，PUBG MOBILE游戏里的四张经典地图基本都是来自端游IP的内容，而作为一款有强大IP基因的产品只有在继承经典的同时做到创新才可以真正脱颖而出。在2019年的用户调研中，项目组发现有一部分玩家由于多种原因，只有碎片化的游戏时间，因此，为满足这批手游玩家量身打造一张地图就成为了项目组努力的方向。

对于新地图，PUBG MOBILE团队并不想简单的沿用已有经典，而是希望给玩家带来耳目一新的体验。为此，研发团队参考了不同地方的真实景观，并通过实地考察的方式敲定了北欧地貌风格作为地图参考。

经过了一年的打磨之后，LIVIK地图终于正式上线，温泉、花海、雪山、瀑布、芦苇荡、遗迹、草皮屋等特色景观，让玩家们能够身临其境感受浪漫的北欧风情，而4平方公里的地图空间，意味着只需要投入15分钟左右即可随时随地享受经典战术竞技体验。

LIVIK地图推出后受到了海外玩家的高度欢迎，贴近主机画质的高品质视觉体验让它一度成为PUBG MOBILE最受玩家喜爱的地图之一，甚至成为了玩家口中的“第五张经典地图”。而值得注意的是，地图上标注的“不代表最终品质”小字，也意味着团队始终没有放弃对新地图的优化与迭代的想法和理念。

2）不安于现状，持续提升游戏品质

作为一款全球公测时间接近三年的“常青树”，PUBG MOBILE从来没有放弃对游戏品质升级的追求。玩法之外，PUBG MOBILE也一直在努力提升游戏表现力，带给玩家更高的真实感和沉浸感。

2020年7月，PUBG MOBILE通过线上发布会的形式公布了全新的1.0版本，邀请全球玩家和媒体一同见证游戏新纪元的到来。

值得注意的是，在过去的两年半时间里，尽管PUBG MOBILE经历了数十个版本的更新，但其版本命名都是0点几，意味着项目组认为始终都有更好的品质和内容带给玩家，展现出了对产品精益求精的匠人精神。

1.0新版本当中，万众期待的新海岛地图终于到来。艾伦格是许多PUBG MOBILE老玩家最喜爱的经典地图，这次的海岛升级在保留经典IP特色的基础上，通过大型资源点的刷新、全新战地元素的加入和野外资源的调整，让艾伦格焕然一新，堪比主机品质的视觉升级带来了全新的战斗体验。同时，项目组通过技术层面的创新，带了全新的交互，推出了首创的多平滑动切换模式，在原有大厅下延生出战斗、社交和商业化三个平行空间，并将交互、视觉、动作效果与音效深度融合，为玩家们带来了更立体、更具沉浸感的游戏体验。

3）不为体验设限，覆盖更多游戏玩家

作为一款虚幻4引擎开发的手游，PUBG MOBILE通过高品质征服了全球玩家之后，开始向下沉市场拓展，而面对新兴市场用户，项目组遇到的头等问题，就是较大的客户端包体与玩家设备剩余空间不足的矛盾，或是因网络条件差异引起的下载缓慢或困难。

降低玩家游戏门槛、解决战术竞技体验的硬件限制，一直是PUBG MOBILE尝试突破的事情。通过上线“轻量化下载功能”，项目组将初始安装包从6GB降到了600MB。玩家可以分段下载游戏资源，并根据机型和剩余空间选择需要的版块，按照实际情况增减游戏内容，极大解决了部分用户下载难、包体大的困扰。

对于偏远国家的玩家机型配置过低的现状，项目组还准备了“轻量Lite+标准版”双版本研发模式，全方位覆盖海外各种不同机型用户。根据GooglePlay后台数据显示，PUBG MOBILE可支持一万多款安卓设备，机型覆盖率达到了85%以上，1G内存以上机型覆盖率甚至达到99%以上，中低端机用户也能流畅运行，性能全面领先于行业竞品。

无论是LIVIK新地图、1.0大版本更新还是轻量化下载，都充分说明了PUBG MOBILE团队在产品品质上精益求精的态度和“以用户为本”的初衷，而PUBG MOBILE日益增长的用户量也证明了玩家们对团队努力的认可。

    深度联动、赛事创新，多元内容创造更多可能

对于在线游戏而言，尤其是内容消耗更快的手游，保持用户的新鲜感是长线成功不可或缺的因素。在提升产品品质的基础上，PUBG MOBILE团队还通过深度联动、创意合作，为玩家推出更为丰富多元的内容。

1）突破固有思路，深度联动挑战手游极限

IP联动在游戏行业早已不是新鲜事儿，但往往拘泥于角色移植、定制皮肤，抑或是在原本的游戏里加入合作NPC之类的内容。从联动思路来说，2020年11月，PUBG MOBILE与经典端游IP地铁系列的合作是非常具有突破性的。

在合作方的选择上，PUBG MOBILE选择了由4A Games开发的知名FPS端游IP大作——地铁系列，其中的《地铁2033》、《地铁：最后的曙光》以及《地铁：离去》都是叫好又叫座的产品，以优秀的画质和跌宕动人的故事深受玩家喜爱。

联动内容上，PUBG MOBILE在结合地铁系列IP与自身玩法的情况下，推出了全新的硬核玩法“地铁求生模式”，加入了全新的玩法、系统、道具和场景，其内容的丰富和完整度无异于研发一款新产品，再次突破了手游玩法研发的极限。

不仅如此，项目组还通过技术创新，为新模式增加了点光源系统、可互动式的灯光效果和地下空间的拓展，在移动端打造了令人身临其境的地铁世界，带来了接近端游的品质和游戏体验。

全新玩法和量身定制的内容之外，PUBG MOBILE还为手游玩家带来了首个IP合作的Royale Pass，将阿尔乔姆、安娜、米勒等经典角色破壁植入游戏中。双方的深度合作不仅深受IP粉丝和玩家欢迎，也成为了手游IP联动的经典案例。

而为了让IP发源地欧洲地区的玩家更有代入感，PUBG MOBILE与莫斯科地铁进行了线上线下的联动，让IP粉丝及PUBG MOBILE玩家能够深度体验地铁IP的魅力。

2）突破圈层限制，携手BLACKPINK打造重磅联动

2020年9月，PUBG MOBILE宣布与BLACKPINK正式合作。本次跨界是PUBG MOBILE在历史上，第一次与具有全球顶级热度的明星团体展开的重磅合作。

BLACKPINK作为全球范围内，最具人气的团体之一，在音乐圈、时尚圈及年轻群体中，均获得了大量男女粉丝的喜爱；而全球最火的手游PUBG MOBILE，是一款深受全球玩家喜爱的战术竞技类手游。双方IP强强联合，无论是合作规模和影响都是较为少见的。

在本次跨界合作中，PUBG MOBILE成功将自身独有魅力与BLACKPINK完美融合，吸引BLACKPINK粉丝及泛大众关注游戏同时，提升现有玩家对品牌的认可及热情。

大家不仅可以在游戏中体验定制联动视觉，如BLACKPINK风格的飞机，空投箱等，参与游戏内为喜爱成员打榜的活动，更能在游戏大厅中，听到BLACKPINK的最新主打歌，全方位侵占粉丝及玩家的感官！PUBG MOBILE与BLACKPINK的合作引爆了全球玩家和业界的热议。游戏内BLACKPINK主题活动获得超过1700亿次玩家不同程度的、不同形式的互动，全球总曝光量累计超过50亿。此外，BLACKPINK更是与PUBG MOBILE联合出品了首次线上游戏网络综艺，全球播放量将近6000万。而BLACKPINK更是凭借与PUBG MOBILE等其他行业的跨界联动，被评定为主导娱乐界变化及革新，斩获了2020年MAMA（亚洲音乐大赏）年度10大人物奖。

明年，BLACKPINK及PUBG MOBILE的联动内容将会上升到全新高度，更加深度且创新的大事件活动将慢慢拉开帷幕，请大家敬请期待！

3）突破疫情困难，没有一场赛事取消

对于竞技游戏玩家来说，电竞赛事不仅是学习高端玩家战术、操作的途径，也是与好友以及志同道合的玩家们一起交流沟通的..。FPS是竞技游戏最早也最受欢迎的品类之一，2020年全球疫情爆发导致多国之间停航，给需要在同一个环境竞技的线下电竞赛事带来了非常大的挑战。

海外线上赛事的举办不同于国内环境，尤其像东南亚地区，比赛常常要横跨多国进行，世界联赛甚至要跨东西半球，各地区的网络条件不一。在选手遍布世界各地的情况下，如何为大家提供公平公正和稳定的比赛环境，是项目组需要重点克服的。

为此项目组通过一系列的技术突破和探索，制定了横跨多区域的线上赛事方案，其中包括公平ping值技术、防作弊工具、赛事专服、以及远程赛事制作能力的搭建与完善。除此以外，项目组还开发了一种全新的观战推流技术，使得比赛具备了回看的功能，这一功能方便了赛事直播进行中的精彩镜头回看以及后期精彩镜头的剪辑，进一步增强了赛事观感。

截至目前，PUBG MOBILE的赛事没有一场取消，并且成功举行了多场横跨多国多地区的更高规格的大型线上赛事，在观看时长和观看人数方面还取得了新突破。

2020年，PUBG MOBILE持续发力构建丰富的全球电竞生态，搭建了覆盖全球多个地区的从全民大众赛事到半职业赛事到职业赛事乃至全球职业联赛的完整赛事体系，为全球不同水准的选手提供了相应的竞技舞台和成为电竞明星的机会。

PUBG MOBILE完善的赛事体系

经过3年的发展，作为全球移动电竞的领军者，PUBG MOBILE的电竞赛事体系快速崛起，在海外已覆盖全球170多个国家，主要包括美洲，欧洲，东南亚，南亚，中东，日韩，2020年共吸引超过15万支战队报名参赛。赛事支持15种语言全球同时直转播，全年最高同时在线观看人次超过100万，观看小时超过1亿。

作为全球最受欢迎的赛事之一，PUBG MOBILE也成为了首款入围金摇杆手游电竞项目的产品。谈到2021年电竞生态系统发展的时候，PUBG MOBILE全球电竞负责人James Yang表示，“2021年，我们将把PUBG MOBILE全球电竞生态系统拓展的更大、更广泛，职业联赛将覆盖全球大多数国家和地区，2021年的赛事奖金池总额将达到1400万美元，所有人都有机会参与”。

    超越产品本身，“科技向善”实现更大价值

游戏产品被视作第九艺术，游戏的价值早已经超出了产品本身，成为了连接全球用户情感的纽带。在今年全球疫情爆发的大环境下PUBG MOBILE还以实际行动，通过游戏独有的方式关怀用户，为社会做出了积极的影响和贡献，充分展现了PUBG MOBILE作为全球爆款手游的社会责任感。

2020年7月17日，全球多个国家医疗资源紧缺，疫情告急，PUBG MOBILE正式宣布与国际NGO组织Direct Relief合作，捐款专项支持Direct Relief全球新冠紧急援助项目，通过该项目向全球一线医护人员提供医疗设备及防护物资，并通过“Play As One”活动鼓励全球超过6亿PUBG MOBILE玩家团结起来，共同面对全球性挑战。

此外，游戏内还发起了“捐赠挑战”活动，玩家在游戏里跑动距离越多，PUBG MOBILE官方的捐款金额越高。官方还与Direct Relief共同开通捐款渠道，为玩家及社群粉丝提供自愿捐赠的渠道，所有捐款都直接用于支持Direct Relief对全球新冠疫情的紧急响应。

以热爱为载体，PUBG MOBILE将全球玩家连接起来，并通过游戏的方式，在特殊时期为社会贡献了积极的力量。实际上，更早之前，疫情爆发初期，PUBG MOBILE积极响应世界卫生组织（WHO）#PlayApartTogether 的号召，在游戏里发起了“Chicken Dinner At Home”活动，鼓励全球PUBG MOBILE玩家留在安全区域，保障生命安全的同时，宅家享受游戏的乐趣。

全球扩张过程中，PUBG MOBILE也反向推动了多个国家地区周边产业的发展，比如一些地区的市场调研显示，很多玩家因为喜欢PUBG MOBILE而产生了购买高性能手机和流量的需求，继而推动了当地基础网络服务商加速4G建设、推动了智能手机销售厂商升级游戏体验为手机产品背书。

在中东等新兴市场，这款游戏的火爆甚至促进了多个合作伙伴在当地推出更为便捷的支付手段，加快电子支付的布局与渗透。

PUBG MOBILE为玩家带来的改变，不仅是游戏体验水平的提高，更是间接从多方面提升了当地人的生活品质。不仅参与了多个国家地区游戏市场变革，还在潜移默化中引领了行业环境发展。

站在用户的角度思考问题，已经成为了PUBG MOBILE团队所有人本能的习惯，项目组表示，“我们在做的不仅是一款游戏的发行，还做了很多我们认为对社会有益处的事儿。这些事儿不见得带来了多少用户的增长或者收入的提升，但对我们来说，这是作为一个地球公民应尽的义务。” PUBG MOBILE正在通过游戏独有的方式，为社会做出积极影响和贡献，用实际行动体现大品牌风范及企业的社会责任感。

    结语

作为全球最受欢迎的手游之一，PUBG MOBILE三年来不仅一直在引领战术竞技手游品类的创新和发展，也在通过更多的跨圈和社会活动融入玩家更多的生活场景，成为更多用户寄托感情的文化符号。

对于PUBG MOBILE而言，即将到来的三周年，或许只是给玩家和行业带来更多惊喜和更深刻改变的开始。

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