单身青年市场的商与机!

据中国人数统计数据看来，我国单身人数达到了2.4亿人次，相当于某些西方几个国家的人口总和。“独居青年”人数明显增加了。一个人逛街、一个人吃饭、一个人看电影，一个人的生活备受向往，除了自己再没有第二个人惊扰。针对一人消费，多个行业开始布局一人商品和一人服务。单身人士在个人经济中扮演了重要角色。

一人食餐饮服务成为消费升级风口。如某些连锁火锅店支持一人火锅消费，菜品可以选择半份，菜品种类依然丰富。一人食餐桌有挡板隔开，享受自由消费空间。除了餐饮行业，一人家电、一人方便食品应运而生。一人蒸煮锅，一人蒸蛋器、一人三明治机等在某些超市的销量也十分好。另外，为了满足一人的居住需求，单身小户型公寓市场也十分广阔。

个人经济崛起，独居青年面对“第二份半价”不再尴尬。个人经济消费背后具有孤独感在支撑，单身健身、单生云养宠、一人食等消费现象背后是满足这部分人群的心理状态，他们需要享受孤独，获得自由。另外，可支配收入一般不是决定这部分人群消费的决定因素，他们的经济能力一般处于中上水平，为了满足内心的需求，相比普通消费，面对小而美的一人商品及其商品特点，他们的一人消费意愿较强，消费决策能力也处于偏高水平。

一个人的消费并非无奈，而是主动自由的选择。这部分人群并非孤独，而是主动选择“悦己”，如在公司中午的聚餐，独立的这部分青年会主动选择一人食，他们并非逃避社交，而是减少午餐社交成本，用让自己舒适的社交方式进行生活。独居、单身在这个消费主义时代，也逐渐从追逐一人舌尖享受转移到一人精神消费享受，由此一人KTV经济备受欢迎。全国2021年迷你KTV空间玻璃嗨唱房预计将会超过12万台。未来一人生活的经济也会持续爆发更多消费趋势。

个人消费者在进行消费决策的时候，心理因素和产品本身的特点影响最大。因此，品牌在布局产品细分的时候可以根据这类群体的便捷性、高端化、悦己化等几个特点进行需求细分。

单身独居群体年龄主要集中在20到30岁人群，工作繁忙，便捷的快餐成为这部分人群与时间赛跑，缩短吃饭决策时间的首选。另一方面，这部分人群的可支配收入自由，高新职业人群占比较高，品质成为消费的主要特征。高品质的智能家电、产品设计的高端性也是消费决策需求满足点。最后，悦己化是个人经济的关键消费特征，悦己消费主要体现在娱乐产品领域，一人旅游、一人游戏、一人唱歌都是这部分人群获取心理慰藉和愉悦感的主要途径。因此，产品可以根据不同的消费场景设置不同的消费模式，是这部分人群获得自我满足感。

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